可口可乐公司2020年还因疫情错过了许多做广告的机遇

前不久,据 CNN 信息,因疫情造成市场销售下挫,可口可乐公司公布将在澳大利亚和英国裁人 4000 人,预计遣散费最大达 5.5 亿美金,约中国人民币 38.5 亿人民币。

就在 7 月,可口可乐公司经历了史上最牛差财季——2020年二季度可口可乐公司营收下降 15.73%,净营收为 71.5 亿美金。

一样是卖 " 肥宅快乐水 ",另一个肥宅水种植大户百事公司营收仅下挫 3%,净营收为 159.45 亿美金,比可口可乐的二倍还多。

可口可乐公司的 " 败退 " 确实仅仅由于疫情吗?也许大量是由于本身很多年的发展战略出错。

比照二者业务流程就能发觉," 深耕细作饮品 " 的可口可乐公司在饮品不太好卖的疫情期内,一损俱损。而有零食做为救兵的百事公司,受疫情冲击性相对性较小。

可口可乐公司官方网站显示信息,主打产品有汽水、水果汁、绿色植物基饮品和现磨咖啡等类目知名品牌,如可口可乐公司、可乐、芬达、美汁源、Costa 等。

除开饮品還是饮品。

百事主打产品除开百事可口可乐、利顿、七喜等饮料品牌,也有桂格、乐事等零食品牌。

二季度,百事公司饮品业务流程净营收下挫 8%,零食业务流程净营收提高 2%。

疫情也许阻拦了吃客们去请客吃饭,但仍未阻拦吃客们选购零食,枯燥乏味的家居生活也是提高了顾客对零食的要求。

以我国零食销售市场为例子,2020年上半年度,盐津铺子完成营收 9.45 亿人民币,同比增幅达 47.53%,归母净利润为 1.3 亿人民币,同比增长率了 96.44%;三只松鼠2020年上半年度完成营收 36.10 亿人民币,归母净利润为 1.61 亿人民币;洽洽食品2020年上半年度纯利润达 2.95 亿人民币,同比增长率 33.97%。

一样,金融市场也闻到了疫情下零食销售市场的发展潜力。

股票价格层面,近年来,洽洽食品股票价格涨超 100%;三只松鼠股票价格则疯涨 322.56%,最大达 87.24 元 / 每一股;盐津铺子股票价格则疯涨 321.65%,最大达 154.58 元 / 股。

除此之外,百事可口可乐仍在攻进营养食品销售市场,尝试填补可口可乐的 " 高糖份 " 产生的健康问题。

上年 7 月,百事回收了营养食品企业五谷磨房 25.8% 的股份,变成其第二控股股东,宣布涉足我国营养食品销售市场。

就在昨日,百事公司与中国最大制药企业集团公司广州市医药集团有限责任公司(下列称广药王老吉)签定合作合同,广药王老吉主打产品企业 " 潘高寿 " 将与百事主打产品知名品牌 " 桂格 " 协作,第一阶段将发布猴头菇燕麦片稀和阿胶糕燕麦片稀2款燕麦片商品。

对电子商务方式不足高度重视是可口可乐公司的另一个发展战略出错。

可口可乐公司大部分营收来自于体育场馆、影院等公共场合,疫情下这种集聚性场地被关掉,造成可口可乐公司的营销渠道委缩。

回过头看百事,近些年一直扩展网上方式,对电子商务的高度重视水平远超可口可乐。

2020年 2 月,百事公司公布与好想你营养食品股权有限责任公司达到最后协议书,以 7.05 亿美金回收网上休闲娱乐零食知名品牌百草味。

百事公司回收百草味,显而易见不仅是为了更好地零食,大量是为了更好地百草味的 " 互联网技术遗传基因 "。做为卵化于电子商务平台的零食知名品牌,百草味线上上方式的累积可以对百事公司的网上渠道拓展有一定的填补。

百事公司大中华地区CEO柯睿楠也表明,百草味非凡的自营终端设备顾客工作能力将助推百事完成网上销售市场的提高。

除此之外,前不久百事还公布与达达集团推进战略合作协议,以提高百事公司商品在京东到家服务平台上的市场销售。

值得一提的是,除开发展战略出错,可口可乐公司2020年还因疫情错过了许多做广告的机遇。

可口可乐公司是一位十足的 " 奥运会迷 ",自 1928 年阿姆斯特丹夏季奥运会刚开始就是夏季奥运会的广告商。历年,可口可乐公司根据奥运会瓶瓶罐罐营销推广、冠名赞助火炬传递及奥运会有关广告宣传等方法获得了极大的曝光率和话题讨论度。

伴随着日本奥运会推迟,可口可乐公司在奥运营销中无法使出动作迅速。但是,前不久可口可乐公司管理层表明,已经探索采用疫防对策的圣火传递新模式。

除此之外,可口可乐公司与 FIFA 迄今也是有长达 46 年的协作,2020年足球比赛推迟也促使可口可乐公司少了许多营销推广的机遇。

反过来,百事可口可乐冠名赞助的北京摄影大赛比赛在疫情并未发醇的 2 月月初举办,在 " 美国春晚 " 中获得了巨大的曝光率。

疫情造成的线下推广方式委缩也许对可口可乐公司的短期内销售业绩造成了冲击性,但长期性看来,发展战略出错才算是可口可乐公司遭遇的大难点。

ZAKER 新闻报道荣誉出品

文 / 黄嘉敏